信息流投越多，品牌越完蛋

文章预览

作者 | 周在安 投流已经成为企业营销的一门显学，几乎很少看到有企业不投流的。 可以说，信息流广告自诞生以来就一直是品牌方的最爱，原因也很简单，相比于品牌广告的虚无缥缈，信息流广告至少可以看到后续的数据效果，利于量化比对ROI。 但问题的另一面在于，尽管可以跟踪数据转化等一系列后续指标，但信息流广告对潜在消费者的心智影响却被忽视了—— 事实上， 信息流广告可能对品牌长期价值产生巨大的负面效应。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 我们最近看到了凯度的一篇报告，里面提到了营销人员与消费者对于媒介的感受差异。报告 数据显示，对营销人员而言，接受度最高的三种媒介形式分别是： 品牌社交媒体账号运营、大型活动赞助、社媒信息流广告（并列第二）。 这三者受到营销人员喜 ………………………………