行业内卷、价格厮杀，全品类露营品牌如何脱颖而出？｜亿邦专访

文丨廖紫琳编辑丨董金鹏2022年7月底，在南京ISPO（亚洲运动用品与时尚展）期间，BLACKDEER黑鹿创始人吕旗顶正在回答一个尖锐的提问—— “坊间传闻，三四月份全世界都在做货的时候，您就跟经销商说过，黑鹿和火枫不会加大投产力度。您是预见到今天露营装备市场的内卷现状，还是什么原因？” 他的回答很短，很有力，也很理智。“我们不是今年或者去年才开始进入户外，我们有近20年的品牌史，看待市场会冷静一些。” 吕旗顶的花名叫“大仙”，这也是他在户外圈常用的名字，很多行内人知道“大仙”，却不知道“吕旗顶”是谁。大仙的行事风格也是黑鹿的品牌风格，不疾不徐，坚持本真。用他的话说，“急不来。” 据他介绍，黑鹿每年的销售目标是在上一年基础上保持增长，比如增长15%、20%等。“我给品牌部最大的考核指标



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