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行业内卷、价格厮杀,全品类露营品牌如何脱颖而出?|亿邦专访

亿邦动力  · 公众号  · 电商  · 2022-08-10 16:17
文丨廖紫琳编辑丨董金鹏2022年7月底,在南京ISPO(亚洲运动用品与时尚展)期间,BLACKDEER黑鹿创始人吕旗顶正在回答一个尖锐的提问—— “坊间传闻,三四月份全世界都在做货的时候,您就跟经销商说过,黑鹿和火枫不会加大投产力度。您是预见到今天露营装备市场的内卷现状,还是什么原因?” 他的回答很短,很有力,也很理智。“我们不是今年或者去年才开始进入户外,我们有近20年的品牌史,看待市场会冷静一些。” 吕旗顶的花名叫“大仙”,这也是他在户外圈常用的名字,很多行内人知道“大仙”,却不知道“吕旗顶”是谁。大仙的行事风格也是黑鹿的品牌风格,不疾不徐,坚持本真。用他的话说,“急不来。” 据他介绍,黑鹿每年的销售目标是在上一年基础上保持增长,比如增长15%、20%等。“我给品牌部最大的考核指标



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