领跑母婴赛道，宝宝树走向下一站

主要观点总结

本文主要介绍了当下母婴行业的变化和趋势，以宝宝树为例，从母婴消费主力群体的变化、行业面临的挑战和机遇、以及宝宝树自身的转型和发展等方面进行了详细阐述。文章指出，虽然当前生育率面临挑战，但母婴市场规模仍在稳步增长，宝宝树通过精准捕捉转型风口期，实现了从服务母婴群体到新生代父母的首选平台的转变。在新的时代背景下，宝宝树在中大童市场、营养品业务、技术创新能力等方面积极探索新增长极，以应对市场变化。

关键观点总结

关键观点1: 母婴行业的消费主力群体发生变化，Z世代成为孕育主力，为行业带来新的机遇和挑战。

文章提到了宏观因素给产业带来的负面影响，但母婴行业仍然保持增长的态势，依旧是一个不断增长的万亿级市场。

关键观点2: 宝宝树作为母婴行业的代表企业，经历了从服务母婴群体到新生代父母的首选平台的转变。

随着用户需求的进化，宝宝树紧跟时代变化，不断拓展服务领域，从服务全生命周期的角度满足用户需求。

关键观点3: 宝宝树从售卖流量到售卖能力，实现了服务模式的升级。

通过技术创新和业务拓展，宝宝树已经不仅仅是一个平台公司，而更像是一个全案公司或解决方案公司。它围绕C端用户不同时期的需求，从内向外延展，依托于过往沉淀的私域用户，通过相应知识、服务、工具等进行承接。

关键观点4: 宝宝树积极探索母婴市场的新增长极，推出了儿童营养品等业务。

在满足新生代用户个性化需求的同时，宝宝树提出了体感精准有效、口感妙趣过瘾、灵感巧思灵便的“三感”概念，并采用了分龄分段营养补充方案，创造性地解决了传统营养品单一功能、食用不便等问题。

文章预览

当下母婴主要群体正在发生变化，Z世代 （1995—2009年出生的年轻人） 成为孕育主力，消费者群体崭新的习惯推动了母婴行业深层次的变革。 随着母婴消费主力的转移，新式消费观念及育儿风格变化凸显为母婴行业带来新的机遇。但与机遇一同而来的是唱衰的声音：有人说逐年下滑的生育率一定会带来大盘的收缩，有人说市场规模下行，母婴赛道一定会变小，未来母婴品牌和平台会面临收缩…… 宏观因素的确给产业带来了负面影响，但母婴行业一向有着向好的底层支撑，仍然保持着增长的态势，依旧是一个不断增长的万亿级市场。 根据艾瑞咨询数据，从市场规模来看，国内母婴市场的消费规模在2016年至2023年间呈现出稳步增长的态势，预计到2025年将接近4.7万亿元。 将母婴市场定义为绝对的下滑无疑是片面的，其更像走到了一个全新的拐点。正如 ………………………………