美妆“撤柜”潮下的新考验

文章预览

当商场的美妆区正在成为 “少数人的奢侈品橱窗 ” 与 “多数人的魔力体验场 ” ，无法适应这一分化的美妆品牌，或将被加速清出。 撤柜 近期，在小红书上，来自不同地区的柜姐发布笔记，称自己所在 商场的雪花秀正在或已撤柜。同样来自爱茉莉太平洋集团，兰芝品牌则于2024年底全面撤离中国线下渠道，转而以线上为主。 而就在上个月，高丝集团旗下雪肌精品牌也逐步关闭中国线下专柜，调整线下渠道战略，从百货专柜转向化妆品店。与此同时，2024年底，高丝KOSE品牌也被曝在中国市场大规模撤柜。 更早在2023年底，LG生活健康旗下SU:M37°苏秘37°、O HUI欧蕙也已经全面撤离中国线下专柜渠道。与此同时，旗下主力品牌Whoo后近年也在调整线下策略，关闭了部分专柜。 ”韩妆、日妆在中国市场面临的境遇相对严峻，随着Z世代及年轻中产逐渐成为消 ………………………………