路易威登 (Louis Vuitton)，1854年，由Louis Vuitton先生在法国巴黎创立。如今的路易威登，不仅是LVMH奢侈品集团最赚钱的时尚奢侈品牌，更连年蝉联福布斯《全球最具价值品牌100强排行榜》前20，在所有奢侈品牌中位列第一。
我们分三个阶段介绍，来感受一下这个百年品牌的发展。
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第一阶段. 1854-1996，
奢侈品箱包王国的形成
Vuitton三代及工匠们，图片来自Louis Vuitton
品牌经威登家族三代经营，早在19世纪中期就已经享誉世界，一路强盛，为它如今在奢侈品领域不可动摇的地位，奠定了扎实的基础。这祖孙三代品牌掌门人，依次是：创始人路易威登先生 (Louis Vuitton)，乔治威登先生 (Georges Vuitton)，以及嘉仕顿路易威登先生 (Gaston-Louis Vuitton)。
/历史关键事件/
Asnières工厂外观，图片来自Louis Vuitton
1837年，16岁的路易威登来到巴黎，为Maréchal先生的工作室做学徒，并在未来几年中逐渐成为了优秀的工匠。1853年，欧仁妮皇后 (拿破仑三世的妻子)， 钦点路易威登先生为她提供私人箱包服务。此举为路易威登开启了名流客源。
1854年，为Maréchal先生工作的第17年，路易威登决定离开，在巴黎Neuve Des Capucines大道四号，开设了自己的工作室。1858年，路易威登推出了平底Trianon Canvas旅行箱，质轻、密封，更重要的是，颠覆了当时圆顶箱的常规设计，平坦的箱面使箱子更易于叠放。
Asnières工厂，图片来自Louis Vuitton
1859年，路易威登在Asnières开设首间工厂。1867年，路易威登在世界展览会夺得了铜奖，品牌开始走向世界。1872年，红色米色相间的条纹帆布旅行箱诞生了，为了提高辨识度，也为抗击日益猖獗的仿冒品。1885年，路易威登第一家海外店，在英国伦敦落成。
LV Monogram (左上)，Damier 格纹 (右上)，红米色相间条纹 (左下)，图片来自Louis Vuitton
1888年，乔治威登（路易威登的儿子）推出了浅色Damier格纹帆布旅行箱，再度更新标志性外观，抗击仿冒品。LV标志性棋盘格纹，就此诞生。1889年，乔治威登带领品牌再度出席世界展览会，摘得金奖。1892年，路易威登先生去世，乔治威登正式接班。
1896年，标志性的 LV Monogram 帆布系列诞生。 1913年，路易威登将专卖店搬至了巴黎香榭丽舍大道。它是当时世界上最大的旅行产品商店。1936年，乔治威登去世，嘉士顿路易威登（乔治的儿子）接班。
Gaston-Louis Vuitton之后，他的女婿Henry Racamier于1977年接管公司，进一步扩张品牌，并于1987年6月与酩悦·轩尼诗 (Möet-Hennessy) 公司合并，成立了如今为人熟知的奢侈品帝国，LVMH。
第二阶段. 1997-2013，
全品类奢侈品牌的形成
Marc Jacobs，图片来自flightclub.com
1997年，Marc Jacobs被任命为路易威登创意总监，创造了该品牌的首个成衣系列。自此，品牌全面开挂，成衣、鞋履、配饰、珠宝等部门相继成立，晋升成为全品类奢侈品牌。
LV x Stephen Sprouse，图片来自Vogue, Pclady
在此同时，Marc Jacobs 促成了路易威登与多位艺术家和名人的合作，为品牌创下一条至今仍被人津津乐道的丰富合作史。2001年的Stephen Sprouse，2007年的Richard Prince，2012年的草间弥生、Daniel Buren，合作长达13年的村上隆，以及与Pharrell Williams 合作的珠宝和眼镜，与Kanye West 合作的球鞋，与Sofia Coppola合作的手袋…… 每次都是轰动，似乎总会有「意想不到」。
LV x Richard Prince，图片来自Louis Vuitton, Vogue
LV x Daniel Buren，图片来自Vogue
Marc Jacobs 在这个品牌全面奋进的阶段，所投入的热情、精力，和承受的压力，是难以想像的。在2007年春季男装秀之前，Marc Jacobs保持每年两个女装系列+两个男装系列的输出 (2007春季男装开始，Paul Helbers和Kim Jones 先后接任了男装总监）。2008年起，每年输出4个女装系列。光成衣足够忙全年，还要兼顾其他品类和品牌创意，工作量惊人。
Louis Vuitton2011春夏成衣秀，图片来自Vogue
Louis Vuitton 2013秋冬成衣秀，图片来自Vogue
Marc Jacobs 在位期间，路易威登逐步塑造了一个张扬外放，大胆鲜明的形象。为品牌赚足话题和眼球的同时，将品牌推向了风口浪尖。从某个时刻开始，似乎人们再也不能忽视路易威登在奢侈品领域的地位，一个不管喜不喜欢都无法忽视，每个风吹草动都能引起围观的「真·咖位」。
Louis Vuitton 2014春夏成衣秀，图片来自Vogue
天下没有不散的宴席，2013年10月，在2014年春季成衣秀上，Marc Jacobs宣布了离开：离开路易威登，全心投入自己的同名品牌中去。更多的揣测则是，2010年后，消费者的logo审美疲劳愈发明显，以路易威登为代表的大量logo的设计开始失去市场。一些品牌在这个时期小心地调整了设计风格，在维系品牌DNA的同时，寻求在外放和内敛间平衡。
有人大胆猜测，换艺术总监是颠覆形象最直接、迅速、彻底的方式。称赞路易威登决策果断的同时，不由感叹商业环境的现实和残忍。Marc Jacobs 的16年任期结束了，也标志着路易威登尽情释放、浓墨重彩的阶段，就此落幕。
第三阶段，2014-至今，
微调定位，刷新形象
Nicolas Ghesquière, 图片来自新浪
2013年11月4日，Nicolas Ghesquière 正式接替Marc Jacobs，担任路易威登女士系列艺术总监。Nicolas在加入前，刚刚结束了在巴黎世家(Balenciaga）长达15年的任期。他在巴黎世家的杰出表现广受好评，所以他自踏入路易威登那一刻起，就注定是万众期待的。
与前任不同，Nicolas的任务是为路易威登女装系列塑造一个更加现代、精致、细腻的形象，从而契合更高端的品牌定位。
("... a modern, creative vision to the house’s women’s collections, building on the values of refinement, savoir faire and extreme quality." — WWD)
2018早春系列中的Capucine和Twist包，图片来自Louis Vuitton
这个阶段的路易威登，服装、手袋、配饰，和广告形象都更为内敛，并更有意识地渗透品牌的工艺、传承，和极致品质。以手袋为例，2013年以来，Capucine，Lockme, Twist, Petite Malle, City Steamer 等系列定位都相对高端，特别款式和稀有皮种也有所增加。在为手袋品类注入新鲜血液的同时，整体拉高了价格门槛。
当然，联名合作也在继续。2017年，就产出了两次「地震级别」联名。一次是年初与美国街头潮牌Supreme的合作。消息一出，潮人界就炸了，Supreme死忠粉更是摩拳擦掌地准备抢单。热闹程度赶超09年与Kanye West的合作。
LV x Jeff Koons， 图片来自Louis Vuitton
2017年的第二次，是与「最贵」的当代艺术家之一， Jeff Koons的合作，推出了大师画作系列的限量款。一次性囊括了莫奈、透纳、马奈、高更、布歇、达芬奇、弗拉戈纳尔、鲁本斯、高更，九位大师的代表作。
文章最后，献上路易威登在2014年，为庆祝品牌成立160周年，与六位大咖设计师的合作作品。这是近年来，时尚界一次重要的联名合作。这六位设计师是（排名不分先后）：川久保玲、马克·纽森、弗兰克·盖里、卡尔·拉格斐、克里斯提·鲁布托 、辛蒂·雪曼。
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