传统营销已死！新营销 5.0 时代，这 3 类 玩家是未来（附下载）

主要观点总结

《新营销5.0：营销平台时代》研究报告揭示了新营销5.0的发展方向，即营销正从“渠道为王”的单一竞争转向“平台生态”的系统博弈。文章详细描述了新营销环境五大角色的变革，包括消费者、品牌、媒介、代理商以及Martech服务商的转型路径和关键变革点。同时，也介绍了国内外典型平台的案例和未来营销趋势，如AI技术的深度渗透、平台生态的开放化等。

关键观点总结

关键观点1: 新营销环境五大角色的变革

消费者行为复杂化、体验需求极致化；品牌数字化进阶与“人货场”的深度重构；媒介成为混媒时代的“超级连接器”；代理商从“资源中介”到“技术合伙人”的转型；Martech服务商作为技术驱动的“营销基建者”面临市场爆发与分化的挑战。

关键观点2: 营销平台的核心要素

包括产品、工具、服务的协同体系，其中营销产品分为品牌推广类、销售转化类、用户互动类；营销工具涵盖人群圈选、行业洞察、创意工具等；营销服务从“工具使用”扩展到“生态赋能”，包括商务支持、案例洞察、知识培训等。

关键观点3: 国内外典型平台案例

介绍了抖音、阿里妈妈、小红书等国内平台的全域经营与本土创新案例，以及Google Marketing Platform、Meta、亚马逊广告等国际平台的标准化输出和技术驱动优势。

关键观点4: 未来营销趋势

包括AI技术深度渗透重塑营销全链条效率；平台生态向开放化方向发展实现跨平台资源协同；结合新技术打造沉浸式营销场景提升体验经济；中小品牌通过轻量化工具实现数字化普惠。

文章预览

引言： 本内容来源：《新营销5.0：营销平台时代》， 完整报告文档点击下图 即可下载： 营销已发展了这么多年，在互联网技术的加持下，不断进化， 如今，在各个内容算法平台和AI等技术的加持下， 未来的新营销又会向哪个方向发展？ 中国传媒大学广告学院联合内容银行重点实验室发布的 《新营销5.0：营销平台时代》 研究报告， 指出了新营销5.0的发展方向。 新营销5.0核心框架：从流量竞争到平台生态重构 中国传媒大学广告学院联合内容银行重点实验室发布的《新营销5.0：营销平台时代》研究报告指出， 随着消费者行为碎片化、技术工具智能化、媒介形态多元化，营销行业正从“渠道为王”的单一竞争转向“平台生态”的系统博弈。 报告以“营销平台”为核心枢纽，解构了品牌、媒体、代理商、技术服务商等角色的转型路径，揭示了“ 产 ………………………………