一代人的狂欢谢幕了

双十一，起源于2009年，从2014年开始明显起量，曾经是一代人的狂欢，积攒一年的心愿清单，在这个节日一起拼单、凑单，集中释放消费需求。大家有没有发现，这两年双十一沉寂黯淡了很多？双十一连续2年降速的背后今年双十一总战绩，相比去年同比2.1%（星图数据），而且结构方面，传统淘宝、京东等电商平台下滑，直播的抖音、快手在提升份额，社区团购靠疫情过去2年提升较多。而过去几年的战绩是这样的，20年29%，21年13.4%, 22年2.9%；相比于总体的消费增速，20年整体因为疫情消费负增速，而线上平台逆势增长，21年疫情缓和，线上平台保持正增长，22年仍然疫情，但是线上消费已经开始明显降速，而今年，在消费增速累计增速6.8%的情况下，线上消费增速明显低于整体消费增速，说明线上消费正在还前两年的账消费新变化——美妆的价格渠道 ………………………………