电商大促，为什么受伤的总是图书？

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2011年，京东宣布“少儿图书四折封顶”，以接力出版社为首的全国24家少儿出版社抱团抵制，怒赠律师函一张。 刘强东很生气，放话要让这24家出版社永远卖4折，并送上“ 限制竞争，维持垄断 ”的大帽子一顶，号称要去新闻出版总署和发改委投诉[1]。 事件后续在公开资料里已不可考，但13年后的夏天，抵制的队伍已经壮大到史无前例的56家——从人民文学出版社到人民卫生出版社应有尽有，几乎中国 10% 的出版社都站了出来。 这次的纷争跟之前是同一性质，区别在于，京东从4折进一步降到2-3折，促销范围也从少儿扩大到大众读物。急得磨铁图书的老总沈浩波言语间充满悲愤： “今日之童书困局，就是明天的大众书绝境” 。 知识也许是无价的，但在电商平台，知识实现了真正意义上的白菜价——余华老师的经典作品《活着》，比隔壁盒马的半斤 ………………………………