深度 | 学院风鼻祖能否再次征服全球年轻人？

主要观点总结

新KENT品牌在全球奢侈品行业中的复兴计划备受关注。国内服饰巨头比音勒芬收购KENT品牌后，推出了一系列创新举措以推动其升级。KENT品牌历史悠久，以学院风时尚著称，在经历品牌危机后，通过新任首席创意官Daniel Kearns的回归和新战略，展现出复苏的势头。Daniel Kearns强调了品牌的身份认同和俱乐部心态的重要性，并重新塑造了品牌的学院风创造者身份。品牌在广告视觉和产品设计方面也体现出更强的创造性，尝试去除市场对陈旧学风的偏见，展现真正的当代英国青年文化。此外，品牌还制定了雄心勃勃的计划，包括发力渠道重塑和储备充足资金支持等。这些举措为英国时尚特别是奢侈品行业提供了实验参考。

关键观点总结

关键观点1: 比音勒芬收购KENT品牌后的关键举措

比音勒芬通过收购KENT品牌，展示了其在全球奢侈品行业的战略布局。收购后，比音勒芬推出了多项关键举措来推动KENT品牌的复兴，包括新任首席创意官Daniel Kearns的回归、品牌历史的重新梳理、广告视觉的创造性尝试以及渠道重塑等。

关键观点2: KENT品牌的历史与现状

KENT品牌历史悠久，以学院风时尚著称。在经历了一段时间的品牌危机后，通过新任首席创意官Daniel Kearns的回归和新战略，展现出复苏的势头。品牌在全球奢侈品行业中的位置也备受关注。

关键观点3: Daniel Kearns的俱乐部心态与学院风重塑

Daniel Kearns强调了品牌的身份认同和俱乐部心态的重要性，通过聚焦学院的根源和重塑学院风时尚来重塑品牌的形象。他强调俱乐部不仅仅是简单的人群划分，更是一次自我选择的机会。品牌的广告视觉和产品设计也体现了这种态度和文化。

关键观点4: KENT品牌的未来计划与雄心壮志

KENT品牌在重返伦敦时装周后，制定了雄心勃勃的未来计划，包括发力渠道重塑、扩大零售店铺和电商店铺等。品牌也储备了充足的资金支持来实现这些计划。

关键观点5: 英国时尚行业的实验参考与英国奢侈品牌的身份认同挑战

KENT品牌的复兴计划为英国时尚特别是奢侈品行业提供了实验参考。同时，英国的王室文化和悠久历史与当代伦敦的多元先锋文化之间的张力也对英国奢侈品牌的身份认同提出了挑战。

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