重磅，联合利华50亿美元投KOL！

主要观点总结

联合利华增加广告支出，特别是社交媒体支出，以应对传统广告的衰落和消费者决策习惯的改变。新任CEO费尔南德斯调整广告支出结构，将社交媒体预算占比提升至50%，并大量增加与网红KOL的合作。此举反映了联合利华重视社交媒体对营销传播的重要性，并试图通过与本土网红合作解决本土化沟通问题。然而，尽管营销支出创十年新高，联合利华仍面临财务压力，表现出冰火两重天的态势。这促使公司采取进一步改革措施，包括裁员和分拆冰淇淋业务上市等。

关键观点总结

关键观点1: 联合利华增加广告支出，特别是社交媒体支出。

为了适应消费者从传统媒体获取决策依据的转变，联合利华增加了广告支出，并将社交媒体支出占比提升至50%。

关键观点2: 联合利华重视与网红KOL的合作。

通过增加与网红KOL的合作，联合利华试图解决本土化沟通问题，并直接向消费者进行对话。

关键观点3: 联合利华面临冰火两重天的财务压力。

尽管营销支出创十年新高，联合利华仍面临总营业额增长但营业利润下滑的情况。这促使公司采取更进一步的改革措施。

关键观点4: 新任CEO费尔南德斯对联合利华的传播格局进行了重大调整。

费尔南德斯通过调整广告支出结构来应对联合利华的财务压力，并试图通过社交媒体投放来接触全球市场。

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