“史上最狠”奶茶商战，年轻人扛不住的“深夜诱惑”

主要观点总结

本文介绍了新茶饮行业日益激烈的竞争，特别是各大奶茶品牌纷纷开启24小时营业模式的现象。文章从多个角度分析了这种趋势背后的原因，包括夜经济的发展、消费者习惯的变化、品牌顺应消费趋势的策略，以及奶茶在提供情绪价值方面的作用。

关键观点总结

关键观点1: 新茶饮行业的竞争日益激烈，奶茶品牌纷纷开启24小时营业模式。

为了抢夺市场份额，留住用户，奶茶品牌不得不延长营业时间，24小时营业模式逐渐成为行业常态。

关键观点2: 夜经济成为餐饮消费的新趋势，奶茶品牌纷纷加入这一市场。

随着夜经济的发展，各种餐饮业态都在深夜诱惑年轻人，奶茶品牌也不例外。24小时营业的奶茶店已经不再是个别品牌个别门店的小打小闹，而是整个行业的内卷。

关键观点3: 消费者逐渐接受并习惯奶茶店的24小时营业模式。

无论是加班到凌晨还是早起，都能找到开门的奶茶店，消费者的需求被满足，也促进了奶茶品牌的销售。

关键观点4: 奶茶品牌在提供情绪价值方面发挥重要作用。

对于消费者来说，喝奶茶尤其是晚上下单，更多是希望获得精神寄托。因此，能够提供更多情绪价值的奶茶品牌，才能在宵夜经济中抢占心智。

关键观点5: 24小时营业模式背后有商业价值，品牌和员工都有动机推进这一模式。

夜间营业虽然会增加人工、水电、设备等成本，但由于用户有需求，产生的订单量往往可以抵消这些成本。此外，为了提升夜间营业额，新茶饮品牌会在产品上下功夫，满足消费者的不同需求。