汤臣倍健蒸发400亿：年轻人不怕老，不怕死，只怕穷？

主要观点总结

本文介绍了汤臣倍健等保健品公司在近年来的业绩表现，分析了其营收和利润下滑的原因，包括品牌老化、渠道受阻、营销转型困难等问题。同时，也指出了当下保健品市场的现状和发展趋势，以及其他成功品牌的营销方式。文章还回顾了自上世纪80年代以来的中国保健品市场发展历史。

关键观点总结

关键观点1: 汤臣倍健2025年上半年的业绩下滑。

汤臣倍健作为“保健品第一股”，在2025年上半年的业绩出现下滑，营业收入和净利润均同比下降。其线下渠道和线上渠道都面临困境，市值蒸发接近400亿。

关键观点2: 保健品行业的现状和发展趋势。

虽然汤臣倍健面临困境，但保健品行业依然繁荣。新兴品牌如诺特兰德、Swisse、万益蓝等取得不错成绩。据《2025上半年消费新潜力白皮书》显示，保健食品市场销售额增长16.2%，骨骼健康、口服美容、婴童营养为主要赛道。

关键观点3: 其他成功品牌的营销方式。

诺特兰德、Swisse等品牌通过锁定年轻人群、互联网营销等方式取得成功。他们运用“低价 + 人海战术”、精准营销等策略，推出符合年轻人需求的产品，从而实现快速增长。

关键观点4: 中国保健品市场的发展历程。

中国保健品市场从兴起到现在快40年了，经历了多个阶段。从最初的“中国保健品元年”，到后来的市场鱼龙混杂，再到现在的品牌化、专业化发展，保健品市场的变化和消费者需求的演变紧密相连。