爱马仕又涨价，中产高攀不起了

主要观点总结

爱马仕多次涨价，涨幅达6%~12%，引发消费者热议。爱马仕通过涨价筛选目标客户，主要影响中产阶层，其奢侈品业务在中国市场表现不佳。同时，其他奢侈品品牌也面临业绩下滑的挑战，采取不同策略应对。中国奢侈品市场潜力巨大，奢侈品品牌需找到适合中国的打法。

关键观点总结

关键观点1: 爱马仕多次涨价，涨幅达6%~12%

爱马仕几乎每年都在涨价，今年以来涨幅较大，预计最经典的Birkin铂金包价格将突破10万元。涨价激起千层浪，引发消费者热议。

关键观点2: 爱马仕通过涨价筛选目标客户

爱马仕涨价的目的是筛选有购买力和忠诚度的消费者，即所谓的1%高收入人群。涨价对中产阶层影响较大，爱马仕已成为顶级富豪的生意。

关键观点3: 爱马仕在中国市场表现不佳

爱马仕在中国市场的业绩下滑趋势未停，尽管全球范围内业绩亮眼，但中国市场的发展并不满意。原因是高净值人群捂紧了钱包，购物变得更谨慎。

关键观点4: 其他奢侈品品牌也面临挑战

除爱马仕外，其他奢侈品品牌如LV、Gucci等也面临业绩下滑的困境。部分品牌采取降价策略，而一些品牌则试图通过提高客单价来逆势突围。

关键观点5: 中国奢侈品市场潜力巨大

虽然奢侈品品牌在中国市场的业绩整体下滑，但中国奢侈品市场潜力巨大。预计2030年，中国将成为全球最大的个人奢侈品市场。奢侈品品牌需找到适合中国的打法，如合理调整产品价格。