亲历《哪吒2》联名，这是我们的复盘和建议

主要观点总结

本文主要描述了以哪吒IP联名为例的品牌营销行为，包括品牌联名趋势、合作方式、操盘手亲历案例等。

关键观点总结

关键观点1: 品牌联名趋势及变化

随着大众对IP的追捧，品牌联名营销形式的含金量逐步上升。从参与的品牌类型来看，食品饮料品牌减少，潮玩、卡牌品类品牌增多。面对有限的预算和上涨的IP费用，部分品牌选择下桌，而潮玩卡牌品牌积极上桌利用IP热度提高产品销售热度。此外，品牌联名方式逐渐由单一的“借形象”向开发周边产品、结合品牌自身特色等方式转变。

关键观点2: 品牌如何操盘IP联名

品牌通过与IP团队共同企划寻找契合点，以代言人思路操作联名，借助热门IP充分放大联名效果。除了市场传播动作，终端渠道也需配合IP热度快速上新。此外，兔头妈妈作为案例展示了如何在产品端做出持续规划，以渠道和用户反馈为导向调整策略。

关键观点3: IP市场的新挑战及应对策略

随着品牌频繁使用IP联名，消费者习以为常导致兴趣浓度降低。品牌在选择IP时需注重高知名度和差异化结合，制造话题爆点。同时，以情绪价值为核心提供与品牌高度关联的体验。在策略上，品牌将IP联名作为品牌战略的一部分，配合更闭环的动作衡量联名效果。