主要观点总结
昔日美妆巨头The Body Shop（美体小铺）在2025年遭遇一系列挫折，包括在全球多个国家关闭门店、商标权纠纷以及经营困境。文章分析了美体小铺从辉煌到衰落的原因，包括独特性的丧失、品牌和产品老化、错失中国市场等。美体小铺的命运被视为是一代美妆巨头从巅峰到低谷的缩影。
关键观点总结
关键观点1: 美体小铺在2025年遭遇重创，全球多地关闭门店，面临商标权纠纷和经营困境。
具体事件包括在巴西、荷兰、泰国等地的业务关闭，以及被索赔1.8亿元和多国关店的消息。
关键观点2: 美体小铺的命运被视为是一代美妆巨头从巅峰到低谷的缩影。
曾经历辉煌时期，但被欧莱雅集团“抛弃”后命运多舛，如今面临重重困难。
关键观点3: 美体小铺面临的挑战包括独特性的丧失、品牌和产品老化、错失中国市场等。
此外，美妆大环境变化、渠道单一、消费者偏好变化以及内部组织问题也是导致其衰落的原因。
关键观点4: 美体小铺的未来充满不确定性，2025年可能是其生死存亡的关键年份。
目前，美体小铺正在迎接又一年的艰难时刻，其未来走向仍充满变数。
文章预览
昔日百亿美元美妆巨头The Body Shop（美体小铺），2025年伊始连遭重创。 1月3日，美体小铺在Instagram发帖中宣布关闭其在巴西的所有业务；1月14日，荷兰化妆品公司Rituals以侵犯商标权为由向美体小铺索赔2000万欧元（约合人民币1.5亿元）；1月15日，泰国多家媒体报道称，美体小铺宣布于1月31日正式关闭泰国境内所有门店；1月20日，瑞士零售商Coop宣布将不再与美体小铺续签特许经营协议。 早在2024年，美体小铺便已走在全面崩溃的边缘，屡次传出在全球关店、裁员的消息。那么，业已走过半个世纪的美体小铺，能否渡过2025年？ 被索赔1.8亿元/在多国关店 美体小铺新年未有新气象 据《荷兰时报》近日报道，荷兰化妆品公司Rituals因侵犯商标权向美体小铺索赔2000万欧元（约合人民币1.5亿元）。 截图源自《荷兰时报》 此前，法院和上诉法院均裁定美体小铺侵
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