4成人花钱更多了，小米成为好感度TOP1品牌 | 年度报告

主要观点总结

本文回顾了2024年的消费现象、消费趋势和消费者行为，包括年轻人的消费习惯、消费动机和消费方式，以及不同消费品类和购物渠道的变化。文章指出消费者行为在理性与感性之间取得微妙平衡，并呈现祛魅趋势。

关键观点总结

关键观点1: 消费概况

2024年，社会消费品零售总额增长，消费增加的人数占比最多，但相比上一年有所减少。00后、95后以及居住在高线级城市的消费者选择“消费增长”的占比更多。

关键观点2: 消费趋势

年轻人消费趋势注重体验、健康和情绪价值，同时追求性价比。在旅游、美食、保健品和营养品等方面有较高支出。此外，新技术和新概念在低线级城市受到更多关注。

关键观点3: 消费心理与动机

年轻消费者在消费决策时权衡商品的投资价值、急需性、质量和健康等因素。除了颜值，商品的投资价值越来越受重视。同时，新技术和新概念在低线城市的吸引力更大。

关键观点4: 购物渠道变化

白牌和平替消费兴起，近8成受访者接受白牌产品，但忠诚度较低。品牌认同感成为消费者决策的重要考量因素。线上购物渠道中，不同的平台承载了不同的消费预期，拼多多和小红书更受年轻人喜爱，熟龄用户更多使用京东和山姆。

关键观点5: 线下消费变化

线下消费占比连续两年减少，但零食集合店、便利店以及山姆等硬折扣店的消费在增长。线下消费之所以无法被取代，在于有逛的乐趣、线下方便体验和线下有折扣。