【美妆】“5防0感”橘朵橘标登场，开拓户外运动彩妆新赛道

主要观点总结

橘朵推出首个副牌橘朵橘标，定位高性能彩妆，主打防晒、防汗、防脱妆的彩妆产品，针对户外、运动场景。其母公司橘宜集团逆势增长，橘朵在品类和渠道上完成布局升级。新副牌的推出是品牌对市场变化的回应，捕捉场景细分化、需求功能化带来的消费潜力。

关键观点总结

关键观点1: 橘朵推出副牌橘朵橘标

橘朵推出首个副牌——橘朵橘标，定位高性能彩妆，主打防晒、防汗、防脱妆等功能，针对户外、运动场景。这是区别于主品牌“色彩潮流”与年轻审美的新尝试。

关键观点2: 橘朵的品类和渠道布局完成升级

橘朵在品类上，眼影盘等传统优势品类表现稳定，唇粉霜、底妆品类增长显著；在渠道上，完成线上线下多渠道并行布局，品牌形象店超80家，线下分销网络渗透超15000家门店。

关键观点3: 母公司橘宜集团的逆势增长

橘朵的母公司橘宜集团也呈现逆势增长，2024年零售额达42亿元，收入35亿元。这表明橘朵品牌在市场上具有很强的竞争力。

关键观点4: 橘朵橘标的市场前景

橘朵橘标的推出是品牌寻求新增长曲线和对市场变化的回应。能否打开市场尚待验证，但品牌正试图捕捉场景细分化、需求功能化带来的消费潜力。这是一个具有挑战性和机遇的新尝试。

文章预览

（快消品讯）近日， 橘朵宣布推出首个副牌橘朵橘标，区别于主品牌聚焦“色彩潮流”与年轻审美，该副牌瞄准户外、运动场景，主打防晒、防汗、防脱妆的高性能彩妆。 《快消品》了解到，橘朵橘标定位高性能彩妆，首批产品涵盖底妆、腮红等多品类，围绕户外场景打造“5防0感”体验，解决高温暴晒、运动出汗等情境下的妆容痛点。 “5防”即防水、防汗、防晒、防蹭、防高温；“0感”为0闷感、0油感等。 如反光盾防晒粉饼集防晒、防高温、防暗沉、防脱妆于一身；持妆粉底液可擦汗100次不脱妆；腮红、眼影主打速干速膜、防蹭不掉色。 橘朵副牌的推出并非偶然。2017年橘朵由橘宜集团创立，早期以“国民少女彩妆品牌”定位，凭性价比、潮流感在大学生和新消费人群中建立认知。此后，通过持续推新品、强化渠道布局等，实现稳定扩张。 202 ………………………………