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直播的老板,营销的迷思

autocarweekly  · 公众号  · 汽车  · 2024-05-15 16:09

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文|鐵西區的李子 1 这波车企老板集体直播的浪潮里有个共识:老板直播就是好营销。 现实却有正反双方两个活生生的案例。一边是咱们刚说过的璩静,虽然不是老板,但她身先士卒,另一个则是李斌。前者身败名裂被扫地出门;后者平价品牌乐道今晚上市,舆论环境可比当年蔚来好了太多。差异何以如此之大? 首先营销这东西在汽车业里堪比瑞士军刀,本身就是多功能。要想夸自己,大可以说自己营销功劳大;要想给自己找借口,也可以说自己不会营销,周鸿祎就是这么说哪吒的;要想阴阳谁,还可以说它“只是会营销”,所以前两年大伙都这么说理想,所以周鸿祎才让张勇跟小米学营销。 哪吒CEO张勇 & 投资人周鸿祎 更关键的是,那些经典的“营销案例”,后续或多或少都会出点问题。最典型的例子:古早些的是戴雷之于英菲尼迪,两者后来 ………………………………

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