严打医疗广告变相营销，三部门新规来了！

主要观点总结

市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》，打击违法医疗广告。该指南明确了医疗广告的定义、发布主体限定，以及如何区分医疗广告和健康科普。同时，指南还提出监管规则，并列举医疗广告的具体情形。最后，市场监管总局表示将引导医疗机构守法开展广告宣传，完善协同监管机制。

关键观点总结

关键观点1: 发布《医疗广告认定指南》

为了有力打击违法医疗广告，三部门联合发布了这份更为清晰、更具操作性的指引。

关键观点2: 医疗广告的定义与发布主体

指南明确医疗广告是指利用一定媒介和形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告，并且除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或委托他人发布医疗广告。

关键观点3: 如何区分医疗广告与健康科普

指南提出更具操作性的监管规则，并列举借医疗信息公示和医疗健康科普变相发布医疗广告的具体情形，帮助区分医疗广告与健康科普。

关键观点4: 市场监管部门与卫生健康部门的协同监管

指南强调市场监管部门与卫生健康等部门间的线索移送、情况通报等制度性安排，以推进广告监管规则与行业管理政策的有效衔接。

关键观点5: 下一步行动计划

市场监管总局表示将以《医疗广告认定指南》发布为契机，引导医疗机构守法合规开展医疗广告宣传，细化完善部门间协同监管机制。