2019逆势上涨：小米做对了什么？

3月31日，小米发布2019年财报，总收入突破人民币2000亿元，达到人民币2058亿元，同比增长17.7%；经调整净利润人民币115亿，同比增长34.8%。除了总收入之外，小米各业务线都出现增长，总体业绩表现超出彭博一致性预期。2019年并非风平浪静，小米在该年度面临的外界环境压力并不小。首先国内宏观经济下行，经济增长率全年呈现下行趋势。处于4G-5G切换期的全球手机行业，市场连续两年下行，国内市场尤甚，各大厂商刀光剑影，竞争无比激烈。最后，广告行业也一直处于市场寒冬中无法解脱，CTR研究表明，由于宏观经济下行，2019年广告主投放意愿是十年最低。而广告收入，恰好是小米的利润来源重头，不过小米的互联网广告收入，在2019年也实现了连续4个季度的增长。 ………………………………