专栏名称: 销售与市场
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抓品牌or抓流量,哪种投放思路更有效?

销售与市场  · 公众号  · 营销  · 2020-11-13 07:00

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反思营销效果,再次成为营销圈刷屏级话题。 媒介投放市场现在有两大主流派系:一种是“品牌广告”派,着重于“抓品牌”,以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的。 还有一种是“效果广告”派,着重于“抓流量”,消耗多少钱,有多少点击量,多少下载量和注册量,都可以监控且用数据来展示出来,只需要为可衡量的结果付费。 两种投放思路,争论已久,此前“Adidas 30亿教训”更是引发业界的广泛讨论和思考——Adidas全球媒介总监 Simon Peel指出阿迪77%的预算在效果,23%在品牌,过度投资了数字和效果渠道,进而牺牲了品牌建设。 那么,品牌到底应该如何制定媒介策略,怎么花钱才能把营销效能进行最大化升级? 以下,我们通过四个问题的思考 ………………………………

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