9个月烧光35亿！海澜之家被“除名”了

主要观点总结

本文主要讲述了海澜之家近年来陷入困境，被MSCI指数剔除，其面临的多重问题。包括负增长近6年，深陷高存货循环，战略摇摆不定，产品定价和目标客群错位等。文章对海澜之家的经营状况进行了详细分析，并对其未来发展方向提出了建议。

关键观点总结

关键观点1: 海澜之家陷入困境，被MSCI指数剔除

海澜之家曾被誉为“男人的衣柜”，但近年来陷入困境，被MSCI指数调整名单公布中正式剔除。这标志着海澜之家在多项核心指标上已不满足纳入标准。

关键观点2: 海澜之家面临负增长和存货问题

海澜之家近6年呈现负增长，深陷高存货循环。其存货周转天数不断攀升，存货规模持续增大，资金占用问题突出。

关键观点3: 海澜之家战略摇摆不定

海澜之家的战略频繁变动，市场定位摇摆不定。其试图讨好不同群体，但未能明确核心客群，导致销售增长乏力。

关键观点4: 海澜之家产品定价和目标客群错位

海澜之家的产品定价和目标客群存在错位问题。其试图抓住所有群体，但最终陷入谁都抓不住的尴尬局面。

关键观点5: 海澜之家需放下大而全的幻想，回归聚焦

为了解决上述问题，海澜之家需要放下大而全的幻想，回归聚焦。包括明确核心客群，锁定核心场景，建立清晰的品牌认知，并注重研发投入，为品牌注入科技属性等。