双11 , 营销继续 , 但需求变了

主要观点总结

文章主要描述了双11定位的变化，包括节日氛围的减弱、平台宣传力度减少、企业销售预期的变化、品牌营销需求的转变、带货诉求的投放增加、合适的代理公司难找等问题。同时，介绍了有单平台如何帮助企业和品牌找到满足需求的供应商和代理公司，以提高效率并减少沟通成本。

关键观点总结

关键观点1: 双11定位变化，节日氛围减弱

双11的大促氛围减弱，平台宣传力度减少，商业IP合作被砍掉，影响了企业的销售预期。

关键观点2: 品牌营销需求变化

品牌营销投入普遍减少，追求效果，注重消费者体验和服务，如老用户复购和定向投入增加。

关键观点3: 带货诉求投放大幅增加

企业借助双11推动新品发布和会员体系经营，注重会员复购和与平台合作方式的打磨。

关键观点4: 寻找合适的代理公司困难

随着电商平台和营销方式的变化，企业难以找到能满足自身需求的代理公司，需要高效、精准的找到合作伙伴。

关键观点5: 有单平台的优势

有单平台提供高效甲乙方沟通模式，帮助企业和品牌快速找到满足需求的供应商和代理公司，提高沟通效率。

文章预览

双11定位变了。 早在2022年，当阿里巴巴杭州总部园区的宣传语写着「所有不可想象，终将化为寻常」双11就变了。 整个双11的节日感觉明显变弱，大促减少。 平台自身的宣传力度也在减少，没有晚会，没有百万级H5，没有大电影，更没有各家间的广告大战，就连很多之前开放给企业的商业IP合作也被悄然砍掉。 这些都会直接影响企业的销售预期，现在一个快消品牌在双11能有20%的增速都是完全可以被接受的。预期一少，投入自然减少。这是双11日常化的重要原因。 品牌营销需求变了。 过去双11的时候，品牌会有推广、宣发、后期复盘的预算，现在普遍减少。减少是表象，背后是品牌都在追求效果，保留的预算都放在具体的消费者体验和服务上，比如老用户、每年都买的客户更稳定复购，定向投入也会增加。 带货诉求的投放大幅增加。 去年，某运动 ………………………………