通过投效果广告赚钱？故事不是这样的！

主要观点总结

文章主要讨论了数字营销中效果广告的问题和挑战，包括不同行业在投放效果广告时的差异和竞争情况，以及如何解决这些问题的方法。文章分为三期，第一期讲述了效果广告很多时候不是赚钱，是亏钱的问题；第二期讲述了不赚钱还投的原因；第三期讲述了如何投好的关键点。

关键观点总结

关键观点1: 效果广告的挑战

数字营销中的效果广告面临盈利困难的问题，不同行业在投放效果广告时存在竞争，导致一些企业难以通过效果广告赚钱。

关键观点2: 不赚钱还投的原因

广告主不会因为ROI不到1就放弃效果广告投放，因为效果广告投放是一种品牌宣传方式，能够为新品上市带来最初的消费者。广告平台也需要通过多元化广告主维持运营规模。

关键观点3: 投好的关键点

投好效果广告需要综合考虑创意、选择产品（或版位）、圈选人群（或设置前置条件）、利用自有数据以及基建和测试等方面。白牌投放效果广告的策略也提供了借鉴意义。数字营销的思路已经发生根本性变化，需要适应这种变化。

文章预览

在这快20年的数字营销征途上，我发现在数字广告领域，一些很常识的东西，却常常闹出一些啼笑皆非的事情。 并且，对这些常识充耳不闻，或者一知半解，结果就越容易把这些本来不是事儿的事儿，变成一些特别严重的事儿。 于是，有些朋友问我，如何解决这个问题？ 如何能让「兄弟部门」以及老大们理解一些事物背后无法被修改的客观规律？ 我准备写一系列文章聊聊这个话题，起名就叫 《「荒唐」数字广告系列》 ，看看是否能帮助朋友们解决一些棘手的「沟通问题」。 这是第一期。 第一期目录： 1. 效果广告很多时候不是赚钱，是亏钱！ 2. 不赚钱还投？！ 3. 怎么能投好？ 01 效果广告很多时候不是赚钱，是亏钱！ 我这么讲，并不是想否认很多行业内的公司，是要靠效果广告的投放活着的，他们必须在效果投放上赚钱。 但很多企业，通过效 ………………………………