从增长、竞争、用户三大维度分析，我们为何要回归本质？

主要观点总结

本文主要描述了近年来商业本质的思考和探索，从多个角度分析了品牌面临的挑战和应对策略。通过外部观察视角，梳理了消费市场的品牌案例和热点事件，并探讨了用户需求的真实洞察。同时，文章还介绍了即将举办的2024第五届TBI杰出品牌创新节的相关内容，包括演讲嘉宾、辩论议题等。最后，文章还提供了相关推荐阅读和加入TOP市场精英群的信息。

关键观点总结

关键观点1: 商业本质的探索和思考

文章探讨了商业的本质，指出伟大的思想难以1：1指导行动，品牌们面临着更严峻的挑战。试图通过外部观察视角，梳理品牌案例和热点事件，寻找答案。

关键观点2: 增长、竞争、用户需求的转变

文章从增长、竞争、用户需求三个方面，分析了品牌面临的挑战和应对策略。包括从短时、局部回归长期、有机，从战术依赖回归战略坚守，从迎合或引领到回归真需求等。

关键观点3: 2024第五届TBI杰出品牌创新节

文章介绍了即将举办的TBI杰出品牌创新节的相关内容，包括演讲嘉宾、辩论议题、精彩环节等。这是一个汇聚行业领袖、共同探讨品牌创新发展的盛会。

文章预览

商业的本质到底是什么？ 从亚当·斯密到迈克尔·波特，历史上赫赫有名的经济学家、管理学家们会告诉你：商业的本质是资源的高效配置、是自由交换、是竞争、是创新、是创造价值........ 然而，抽象的意涵难以解释复杂变换的市场动态，伟大的思想难以1：1指导行动。 这几年，增速放缓、预算收紧、流量见顶、用户需求琢磨不透、舆情环境日益复杂......中国消费品牌们面临着更加严峻的挑战。 关于“何为商业的本质？”、“回归商业本质到底意味着什么？”这些议题，不同品牌有自己的思考和实践。 我们试图通过外部观察视角，在过去几年消费市场的品牌案例、热点事件中梳理出它们的答案。 01 增长： 从短时、局部回归长期、有机  行业苦流量和价格内卷久矣，最近这几年，大家逐渐意识到追求极致ROI和短期流量的反噬效果，从品牌、渠道 ………………………………