市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见

主要观点总结

市场监管总局起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，旨在细化广告引证内容的概念和合规要求，回应群众反映的广告宣传用语问题，并明确引证广告中广告经营者的认定和法律责任。该指南公开征求意见一个月。近年来，部分经营者在广告宣传中存在不规范行为，如制造“首创”“第一”等噱头，以及采用“大字吸睛、小字免责”等手段，扰乱市场秩序并损害消费者合法权益。

关键观点总结

关键观点1: 《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》的起草背景及目的

为了规范广告引证内容，细化相关概念和合规要求，回应群众反馈的广告宣传用语问题，明确广告经营者的责任和义务。

关键观点2: 广告引证内容中的不规范行为

部分经营者在广告宣传中制造“首创”“第一”等噱头，采用“萝卜坑式引证”，以及使用“大字吸睛、小字免责”等手段，扰乱市场秩序并损害消费者合法权益。

关键观点3: 《指南》征求意见的时间及方式

市场监管总局就《指南》公开征求意见，为期一个月，以听取社会各方面的意见。