健康饮水时代：解码包装水的“品质战争”

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在消费市场的版图中，包装水看似是个简单寻常的品类，却藏着诸多值得探讨的复杂议题。 最近我和我朋友就明显感觉到，市面上可选择的包装水越来越多，细分卖点也越来越多。可当供给变得多元，消费者反倒无从下手。 品牌难以抓住消费者的真实诉求， 很大原因是因为品牌偏离了行业的“最大公约数”。什么是“最大公约数”？也就是普罗大众对喝水最共通且核心的需求——安全。 当安全这一概念被再次提及，我也看到，作为包装水细分品类中潜力最大的饮用纯净水这个成熟市场再次迎来新机会。 01 纯净水下半场，是技术之战 根据灼识咨询数据，2018年至2023年，饮用纯净水在中国包装水市场的占比从54.6%提升至56.1%，预计至2028年提升至57.2%，从2023年至2028年的复合年增长率预计将提升至8.3%。 饮用纯净水品类增长，得益于消费者健康意识的提 ………………………………