从 “低价突围” 到 “生态构建”：SHEIN 上市背后的全球化进阶之路

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SHEIN 与 AliExpress 、 Temu 、 TikTok Shop 一同被誉为中国跨境电商平台“出海四小龙”，是国内制造业能力外溢的杰出代表。 SHEIN  自身似乎一直试图摆脱中国标签，模糊身份定位，立志成为一家  “ 从头到脚 ”  的国际公司  ——  从上市策略来看，其对欧美市场的融入意愿尤为明显。 只是，从纽约到伦敦，备选香港， SHEIN 谋求上市多年，辗转多地、一波三折，始终没能顺利拿到一个好结果。 如果这次冲击英国市场成功，强调国际化战略的 SHEIN ，是否会离中国市场越来越远？而远离中国市场，和巨头 ZARA 、 H 同台竞技， SHEIN 又是否拥有足够筹码？ 身份困境：中国基因和国际化矛盾 作为一家跨境电商平台，很多人会认为 SHEIN 供应链关键在于“跨境”。事实上， SHEIN 最重要的供应链环节在国内，包括生产与销售供应链核心。 SHEIN 最为人津津乐道的 ………………………………