策略：入圈共情，破圈传播

好广告分两种，一种是与大时代共情的品牌宣言，像Nike、Apple门的经典时代宣言，至今仍振聋发聩。另一种好广告是与小群体精准共情的小情绪，一座城市、一个行业、一种状态等等。前段时间去一家企业交流，客户谈到一个新品的三个核心场景是商务、家庭、旅行。我提的建议是，针对三个场景做传播还是分散，不如替换成一个细分人群——中小企业主，一个人群更聚焦，能够精准共情，同时覆盖原有的三个场景。随着社交茧房与圈层壁垒的树立，在传播策略上，我更倾向小切口的精准共情，针对一个群体定制化内容，定制化传播。理论上的圈层隔离，实际上以专属内容定制感来“入圈”，先入圈共情，再破圈传播。今天谈谈品牌破圈的策略，希望对你有启发。以下，Enjoy：一、策略：精准共情，大众传播首先谈策略，如何理解“以入圈的方式 ………………………………