​企业的商标、字号分离之困

主要观点总结

本文介绍了我国商业发展中，商标与字号（企业名称的重要组成部分）作为企业独特的“身份名片”的重要性。然而，在市场化竞争中，这两张“名片”因管理体系的差异逐渐“错位”，引发了一系列问题。本文详细分析了这些问题的原因和案例，包括历史遗留与制度冲突、驰名商标的“搭便车”危机，以及商标权滥用给老字号带来的危机等。

关键观点总结

关键观点1: 商标与字号的重要性及其错位问题

商标和字号是企业独特的“身份名片”，承载着商品品质承诺和企业经营记忆。然而，在市场化竞争中，这两者的管理体系存在差异，导致逐渐“错位”，引发了一系列问题。

关键观点2: 历史遗留与制度冲突的问题

很多老字号企业面临历史遗留问题，商标和字号分离成为承载品牌历史、技艺与商誉的核心载体。然而，受历史变迁和现行制度影响，许多老字号陷入“商标归一方、字号属另一人”的割裂局面。

关键观点3: 驰名商标的“搭便车”危机

部分市场主体利用字号“地域登记”与商标“全国保护”的差异，通过突出使用、暗示关联误导消费者，窃取商誉价值。这种恶意抢注驰名商标为字号的行为，需承担撤销字号与赔偿的双重责任。

关键观点4: 商标权滥用给老字号带来的危机

商标持有方因认知不足、滥用商标权导致的商标和字号分离，对品牌的破坏力更直接。拥有百年历史的老字号企业因商标权人对商标保护的认知不足、不当运营，面临品牌混乱、商誉受损的危机。

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