国潮出海｜海外品牌败走，国货美妆反攻

文章预览

“洋”品牌退出，国货美妆在海外“出圈”。 ‍ 作者 | 张菁 编辑 | 杜仲 来源 | 观潮新消费（ID：TideSight） 近日，美国彩妆品牌NYX在其天猫旗舰店发布的公告显示，“旗舰店将于2024年6月21日零点结束运营，且将不再接受新的订单。” （来源：NYX天猫旗舰店 ） 这不是第一个退出中国市场的海外品牌。2024年年初，已经进入中国市场17年的美国品牌贝玲妃宣布将于2024年6月底、7月初正式退出中国内地市场，去年年底开始贝玲妃已陆续关闭其抖音、淘宝等线上渠道。 Marc Jacobs莫杰香水也在其天猫官方旗舰店发布公告，将于2024年6月30日结束运营，店铺结束运营后，会员权益也将失效。 据不完全统计，2022年至2024年5月，已有20余个海外美妆品牌退出中国市场，其中涵盖悦诗风吟、美宝莲、e.l.f.等知名品牌。 它们或曾在中国市场风靡一时，或盘踞中国市 ………………………………