保健食品“双十一”消费观察：传统品类稳增，口服抗衰暴涨353%

主要观点总结

本文介绍了今年“双十一”期间保健食品市场的消费趋势和主要特点。消费者为健康下单的热情高涨，特殊医学用途配方食品、滋补养生品类的搜索量增长显著。营养保健品的总销售额达到238亿元，呈现多元竞争的格局。经典品类如鱼油、维生素等稳占主流，而口服抗衰成为新风口。此外，宠物保健品也受到关注，健康消费的边界从人延伸至宠物。

关键观点总结

关键观点1: 消费健康趋势转向预防为主

消费者越来越重视健康，从种草到下单，保健食品实现线上消费闭环。特殊医学用途配方食品、滋补养生品类的搜索量增长显著。

关键观点2: 营养保健品销售额达238亿元

今年“双十一”期间，天猫、京东、抖音、快手四大电商平台营养保健品类销售额达到238亿元，呈现出多元竞争的格局。

关键观点3: 经典品类与新兴品类共同发展

保健食品市场中，经典品类如鱼油、维生素等稳占主流，同时口服抗衰等新兴品类快速发展，成为市场新贵。

关键观点4: 宠物保健品受到关注

健康消费的边界从人延伸至宠物，消费者对宠物保健品的需求明显上涨，国产宠物保健品品牌销售额增长显著。