李佳琪带货的“薇诺娜”操盘手创业板上市：贝泰妮，从经销商到细分市场No.1 | 独立研报

作者 | 二饼流程编辑 | 小白““薇诺娜”是贝泰妮目前主要的收入来源，该品牌销售收入达到主营业务收入的99%。”电子商务的发展，改变了人们的购物习惯，每年双十一突破新高的销售额足以体现线上消费渠道的重要性。线上渠道主要指电商渠道，本文将提到的化妆品销售行业就十分依赖电商渠道。化妆品电商渠道销售额占比从2014年的16%上升至2019年的30.3%，已经成为化妆品销售占比最大的渠道。传统的线下渠道则包括百货商店、大型超市、美妆专卖店、直销等，2019年各渠道化妆品销售额分别占比18%、15.7%、10.4%和8%。近年来，一些个人护理用品专卖店（万宁、屈臣氏等）和药店也成为化妆品销售的一种新线下渠道，2019年该渠道化妆品销售额占比7.7%。附：2014、2019年 ………………………………