从双节营销，看今世缘酒业新营销生态如何一路向“C”？

主要观点总结

本文介绍了酒企在中秋与国庆双节期间的市场策略，以今世缘酒业为例，详细阐述了其品效销合一的营销组合拳，包括全民总动员、情感落地、线上线下协同等策略，旨在引爆双节市场，打造能够抵御行业波动的新营销生态。

关键观点总结

关键观点1: 酒企在双节期间的市场策略

中秋与国庆是酒企抢占市场的关键时期，地方政府加码消费补贴，市场环境回暖，双节成为酒企冲刺业绩的重要时点。

关键观点2: 今世缘酒业的营销组合拳

今世缘酒业通过“三部一司”的高效协同，打出了一套品效销合一的营销组合拳，包括全民共创、情感落地、线上线下协同等策略，为佳节注入新动能，将行业波动转化为新营销生态的成长契机。

关键观点3: 全民总动员和情感落地策略

今世缘品牌通过发起“最美团圆宴”活动，国缘品牌上线情景短剧，直击中秋团圆的核心情感诉求，有效拉近品牌与用户的心理距离。将情感“落地”，让价值“可感”。

关键观点4: 线上线下协同和闭环体系形成

今世缘酒业将双节活动拆解为线上全民共创和线下终端赋能两大主战场，形成互补协同的闭环体系。线上启动“国缘四开品鉴官计划”，线下推出系列活动等，结合本地文化强化区域优势。

关键观点5: 打造能抵御行业波动的新营销生态

今世缘酒业构建了一个全方位、多层次的营销网络，旨在打造能够抵御行业波动的新营销生态。通过情感刚需对抗行业周期、渠道共生打造命运共同体、高强度多维度的品牌输出等方式实现品效销合一。