登上婚宴的喜茶、霸王茶姬们，用场景突破内卷

主要观点总结

文章介绍了新茶饮品牌如喜茶和霸王茶姬如何瞄准婚宴场景，通过现代茶饮替代传统酒水，在婚礼场景中寻找新的增长机会。文章还分析了品牌为何能成功融入婚宴场景，包括产品符号的吻合、定制化的服务以及对消费者情绪的洞察。

关键观点总结

关键观点1: 新茶饮品牌瞄准婚宴场景

随着酒桌文化的逐渐淡化，年轻人拒绝酒水，新茶饮品牌如喜茶和霸王茶姬开始瞄准婚宴场景，提供现代茶饮作为婚宴饮品，带来了增量业务。

关键观点2: 产品符号与婚宴场景吻合

喜茶和霸王茶姬的产品名字、包装等符号与婚宴场景的文化属性相契合，符合中国传统婚礼的喜庆氛围。

关键观点3: 定制化服务提升消费者体验

品牌为婚宴提供定制化的服务，如定制杯套、包装袋等，增加消费者体验感和转化率。

关键观点4: 关注消费者情绪发现增长场景

品牌需要关注消费者在社交媒体、私域对话等渠道的表达，洞察消费者的情绪，发现潜在场景，从而找到持续增长的方法。

免责声明