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乐高如何用IP打通玩教娱三大产业链?

品牌几何  · 公众号  · 营销  · 2017-04-13 14:32
    

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85年前,丹麦人奥尔•科克•克里斯蒂安森一定不会想到,他的乐高积木能风靡如斯。如今乐高已是无可置辩的全球最大的积木玩具生产商,75%的西方家庭中,都可以找到乐高的踪影,但乐高绝不仅仅只是自己动手动脑拼插的玩具,它已经打通了玩具教育和娱乐三大产业链,并已成为一种经久不衰的社会文化现象,它又是如何做到的呢? 乐高登顶  乐高2015年年报显示,其2015年净利润达到了92亿丹麦克朗,约合13.4亿美元,较2014年的70亿丹麦克朗增长31%,创历史新高。这一成绩足以傲视全球另外两大玩具公司,美泰和孩之宝2015年利润之和也不及于此! 甚至还一度出现美泰和孩之宝洽谈合并共同抗衡乐高的传言! 乐高在中国取得的成 ………………………………

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