科比投资，众多体育明星站台，BODYARMOR已经对佳得乐产生威胁？

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功能性饮料一直都是热衷于体育赞助的重要品类，佳得乐就是其中最具代表性的品牌。而且功能性饮料并不仅仅将自己定位在饮料供应商上，它们想让自己与运动深入结合，成为人们体育活动中不可缺少的一部分。 表面上看来，佳得乐等大品牌几乎霸占了功能性饮料的大部分市场，但是也有很多新生力量准备与这些老前辈们一较高下。总的说来，功能性饮料还是个小众市场，比起饮用水或者其他软饮品类来说，差距还是比较明显的。 虽然佳得乐还能稳居功能性饮料市场龙头老大的位置，但也不意味着它能一直坐得安稳。近年来，一些来自北美的新兴品牌已经开始向佳得乐发起冲击，它们也在积极地与各大联盟的运动队或者球星合作，试图从内部瓦解佳得乐看似 ………………………………