做生意之前，先看懂平台风向｜五一充电站

主要观点总结

本文梳理了劳动节期间关于平台变化的5篇文章，分别涉及微信小店、天猫、小红书、B站和腾讯全域的变化及营销案例。文章指出，平台变化都围绕着人群进行，品牌需要理解“社交+内容”的电商逻辑，找到核心用户并让他们持续购买。不同平台有不同的运营策略和优势，品牌需根据目标用户选择合适的平台，运用人群运营和IP联动等方式挖掘新增长。

关键观点总结

关键观点1: 平台变化围绕人群展开

文章总结了不同平台的变化，强调所有平台的变化都围绕着人群进行变革，如天猫强调品牌找人群和做内容，小红书强调生活方式品牌应该找人群等。

关键观点2: 理解“社交+内容”的电商逻辑

文章指出品牌需要理解社交和内容在电商中的重要性，通过社交和内容吸引用户，再通过人群运营和IP联动等方式促进用户购买和复购。

关键观点3: 找到核心用户并让他们持续购买

文章强调品牌要找到核心用户，并通过精准营销全覆盖，尽量让更多核心用户成为私域用户。同时，通过拉长用户生命周期价值和提高用户粘性，实现持续增长。

关键观点4: 不同平台有不同的运营策略和优势

文章分析了不同平台的运营策略和优势，如微信小店借助社交属性进行电商营销，天猫作为货架电商通过IP联动和人群运营挖掘新增长，小红书聚集了向往生活方式的高端人群等。

关键观点5: 运用人群运营和IP联动等方式挖掘新增长

文章提出品牌可以通过人群运营和IP联动等方式在公域中扩大影响力，再在私域中深化用户关系，实现持续增长。同时，通过精准营销和用户数据分析，提高营销效果。

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