国货美妆的第一场伪需求清算，从面膜开始

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面膜曾是中国化妆品中最热闹的品类。 SK-II、纪梵希、雅诗兰黛这些国际大牌，曾以“即时效果”为卖点，定价千元的高价面膜，仍一度仍被消费者抢到断货；珀莱雅、巨子生物、敷尔佳等本土新势力，则在表现形式、原料配方、适用场景上制造话题，完成品牌初始积累。 喧嚣过后，面膜市场在2025年迅速归于理性。 在电商平台，热门面膜单片定价正从百元降至个位数；各企业面膜产品热卖面膜画像，也从复杂的即刻焕肤功效转换为朴实的补水保湿： 作为最早崛起、最快冷却的品类，面膜是研究化妆品行业发展脉络的重要切口。本文重点观察面膜企业变迁，力求回答以下两个问题，借以为后续化妆品行业研究提供参考： · 它是如何被过度包装完成收割的？ · 又是如何泡沫破碎归于理性的？ 算法时代的完美商品 面膜本不是一个新兴事物。我国尝 ………………………………