【长城奖优秀作品分享】美团外卖《上场吧，球迷队》

主要观点总结

本文介绍了美团外卖《上场吧，球迷队》营销案例。该案例通过精准洞察球迷需求，以独特视角抓住球迷的各种看球需求和众生相，形成18支球迷队。通过与18家品牌深度合作，以“xxx+美团外卖”的方式组成球迷队口号，巧妙传达核心业务信息。通过新颖有趣的形式吸引行人关注，增加广告曝光度和话题性。引发网友关注和讨论，成功传递美团外卖的服务多样性和便捷性，提升品牌知名度和好感度。

关键观点总结

关键观点1: 美团外卖《上场吧，球迷队》以独特视角抓住球迷需求。

该营销案例通过精准洞察，形成18支代表不同球迷需求的队伍，如“甜甜蜜蜜cp队”“熬夜看球怕上火队”等，引发强烈共鸣。

关键观点2: 与18家品牌深度合作，巧妙传达核心业务信息。

通过“xxx+美团外卖”的方式组成球迷队口号，结合各品牌广告语，加强消费者记忆度，巧妙传达“美团外卖啥都能送”的核心业务信息。

关键观点3: 新颖有趣的球队形式增加广告曝光度和话题性。

18支球迷队的合影阵容亮相地铁站，形成球队长廊，吸引行人关注，提高了广告的曝光度。

关键观点4: 引发网友关注和讨论，提升品牌知名度和好感度。

通过对球迷群体的深入理解和与众多品牌的联合，成功传递美团外卖的服务多样性和便捷性，引发网友关注和讨论，提升了品牌的知名度和好感度。