今年818，我们玩点新的

主要观点总结

盒马818大嘴节设计分享：业务战略与设计目标、设计演绎与创意表达、AIGC技术的应用、APP端大促氛围打造、线下商品力表达、品牌焕新及限定IP形象等。

关键观点总结

关键观点1: 业务战略与设计目标：通过每年更新的设计传达盒马818大嘴节的新意与活力，增强品牌识别度和记忆点，构建一个统一而又富有变化的品牌视觉系统。

设计主要围绕盒马自有品牌的商品展开，以新品新趋势为切入，带动趋势和核心商品增量，梳理盒马品牌可信赖的专业形象。

关键观点2: 设计演绎与创意表达：回归设计的本质，将想法或观点巧妙表达给目标对象。结合营销主题“开开新新”，进行视觉推导及场景串联，通过AIGC技术提升创意视觉表达的无限可能。

通过小女孩打开盒子等场景捕捉喜悦情感，与盒马品牌形象结合，形成生动鲜明的画面。使用AIGC技术复刻大自然真实环境，快速产出多种效果，提高设计效率。

关键观点3: APP端大促氛围打造：强调利益点和商品力信息，引导资源位点击，以趣味化设计吸引顾客。线下突出商品力表达，建立顾客信任感，提供无缝购物体验。

通过线上线下结合，为顾客提供一致的品牌信息和服务质量。在保持核心元素不变的前提下进行品牌焕新，构建全新的品牌系统设定。

关键观点4: 品牌焕新与限定IP形象：不只是换logo，更重要的是通过细节改变构建全新品牌系统。选择洋红作为主色调，增强品质感，结合大促活动特点激发顾客紧急感和冲动购物行为。

采用棱角分明、干净利落的字体凸显品质感。通过限定IP形象“新奇宝贝”传递盒马818的品牌特色和商品丰富度。