让节点成爆点，盘点2024年节点营销“天花板玩家”

主要观点总结

本文总结了不同品牌在营销中的成功案例，包括双十一营销、新品营销、周年庆营销、季节营销、代言人营销等。这些品牌通过不同的节点营销方式，如整合资源、打造内容、线上线下联动等，实现了品牌与用户的深度对话，赢得了用户的喜爱和信任。同时，文章也强调了节点营销中把握时机和动机的重要性，以及抢占先机的作用。

关键观点总结

关键观点1: 双十一营销：巨量星图通过打造全新内容IP，以情感对话为核心，多渠道布局线上场域，实现主话题累计曝光90亿的传播佳绩。

巨量星图在双十一营销中，通过发布消费趋势、打造内容IP、多渠道布局线上场域等方式，实现了品牌与用户的深度对话。主话题累计曝光90亿，传播效果显著。

关键观点2: 新品营销：瑞幸咖啡通过跨界联名和代言人营销，成功推出新品轻轻茉莉·轻乳茶，首周销量突破1100万杯。

瑞幸咖啡在新品营销中，采用双IP模式，借力联名和代言人营销，成功推出新品轻轻茉莉·轻乳茶。首周销量突破1100万杯，显示了新品营销的威力。

关键观点3: 周年庆营销：海底捞借助音乐、舞蹈和IP元素，强化品牌认知，提升用户好感度。

海底捞在周年庆营销中，通过音乐、舞蹈和IP元素的整合营销，强化了大众对品牌认知。同时借助线上互动和线下活动，提升了用户的好感度和参与度。

关键观点4: 季节营销：蜜雪冰城通过推出花棉袄周边和基于季节节点的营销，将冬日营销做成长期主义。

蜜雪冰城在季节营销中，通过推出花棉袄周边和基于季节节点的创新策略，成功吸引了用户的注意力。这不仅提升了销量，也强化了品牌的形象。

关键观点5: 代言人营销：森马与徐志胜的合作，打破了常规的代言人官宣玩法，通过让产品卖点先于代言人特点，实现了品牌与消费者的走心沟通。

森马在代言人营销中，选择了非传统意义上的代言人徐志胜，通过让产品卖点先于代言人特点的方式，成功打入了消费者心里。这提供了品牌代言人营销的另类解题思路。