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【连载84】王衍用:旅游营销手段创新(2)
丁说旅游
·
公众号
· · 2024-05-16 00:15
文章预览
【接上文】 2. 定位营销 定位营销的核心和灵魂是对市场 “ 由外向内 ” 的 “ 地位 ”。 具体就旅游目的地营销而言,定位工作的根本任务就在于要确定出 : 对于该目的地 ( 旅游产品 ) 所具备的各项特质 ( 即所能提供的各种利益 ), 营销者最希望让目标客源群了解并记住的 , 是其中哪项或者哪些特质 ( 利益 ) ,并据此形成用于对该目的地进行定位的概念 , 然后根据这一定位概念中的信息精髓或核心信息,设计用反映这一定位概念的主题口号。旅游营销中的定位主要包括目标市场定位, 市场 细 分、 产品定位 、 品牌定位、形象定位、销售渠道定位、促销定位 等。 定位是各旅游目的地定制各种营销策略的前提和依据。如 : 在哪做广告?广告接触者是谁?如何使广告更有效 ? 产品价格如何确定 ? 选择什么样的媒体 ? 是直接面向旅 ………………………………
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