"广撒网",小熊电器规模不经济

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曾一度成为家电领域“当红炸子鸡”的颜值小家电正在遭遇市场冷落，其中被称为“创意小家电第一股”的小熊电器（002959.SZ）首当其冲。 日前，小熊电器披露了2024年财报，其全年实现营收47.58亿元，同比增长0.98%，看似保持了增长态势，但是归母净利润仅2.88亿元，同比大幅下降35.37%，创下了上市以来的最大跌幅。 “增收不增利”的背后，揭示了小熊电器经营过程中面临的深层次问题—— 随着消费者“祛魅”，小熊家电通过营销打造出的“精致生活”沦为徒有其表的“美丽废物”，正与“年轻人喜欢的品牌”背道而驰。 营销难再驱动 之于2024年业绩下滑的原因，小熊电器并未在财报中做出解释，但结合财报数据以及行业趋势不难得出，原因有二： 其一，厨房小家电热潮冷却，根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2024年厨房小家电整体零售 ………………………………