国内电商智库网经社电子商务研究中心主任曹磊：双12转变标志电商行业进入差异化竞争新阶段

主要观点总结

本文介绍了2025年双12购物节的电商促销情况。主流电商平台如淘宝、天猫、京东等已抢先布局双12，将促销周期显著拉长，并与元旦、春节等节点深度绑定。网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，双12已不再是简单的价格战争，而是电商平台实现差异化经营的关键节点。消费者普遍显现出“促销疲劳”和“理性回归”的迹象，而双12的价值将更侧重于平台特色试验场和展示多元生态能力的窗口。文章还介绍了曹磊的背景和网经社对双12的特别策划。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台布局双12的方式

主流电商平台如淘宝、天猫、京东等已抢先布局双12，将促销周期拉长，预热期自12月3日开始，覆盖双12以及元旦跨年节点。

关键观点2: 双12购物节的新特点

双12已不再是简单的价格战争，而是电商平台实现差异化经营的关键节点。消费者普遍显现出“促销疲劳”，而电商平台通过展示多元生态能力来增强吸引力。

关键观点3: 曹磊的观点

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，双12的价值在于作为平台特色试验场和展示多元生态能力的窗口，未来可能成为电商行业追求可持续生态价值和差异化竞争的重要节点。

关键观点4: 网经社对双12的特别策划

网经社第15次启动“直击双十二”特别策划，重点关注淘宝天猫、京东、拼多多等平台及多家MCN机构。