复盘2023：营销圈即将重新洗牌，数字原生品牌的时代来了 | 生机·刀法年度品效峰会

每年我都会以一个恒定的命题来制定我全年的研究计划，不同的是每年的侧重点。在品牌和营销的世界里，我认为有一个永古不变的课题，就是平衡品牌内核的不变和消费者生态的万变。我越来越相信，做品牌和做人非常像。我们今年都在向内求，希望越来越求真，而不是做外界希望我们成为的样子。做品牌也是，越来越回到内心，去做减法，做聚焦，找到一个我们初始的地方，那个我们和别人真正与众不同的内核，然后去从那里展开所有品牌的产品和呈现，那里就像叶明桂所说，是 “high ground”。但我们也不能回避一个客观现实，消费者和品牌触达消费者的生态、链路都在发生巨变。我们刀法从 2019 年成立就开始研究新消费，我一直在想，研究的是什么，是新的流量方式吗？是新锐品牌吗？在 2021 年我想明白一件事，我们研究的是数字化趋势下 ………………………………