主要观点总结
文章主要介绍了商标的运用策略，包括单一商标策略、多商标策略、主副商标策略、联合商标品牌策略以及商标、商号和域名一体化策略。文章指出，企业应根据自身资源和市场情况选择适合的商标策略，并阐述了各种策略的优势和劣势。
关键观点总结
关键观点1: 商标的运用策略是适应市场变化和取得竞争优势的关键。
企业应根据自身资源和市场情况选择适合的商标策略。
关键观点2: 单一商标策略可以加快商誉凝结，有利于新产品推出和市场扩张，但易造成问题蔓延。
此策略适用于产品或业务单元之间能产生协同效应的领域。
关键观点3: 多商标策略有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面，形成人为的产品差异。
根据不同消费者群的特点推出不同品牌的产品，有利于实现总体市场占有率的最大化。
关键观点4: 主副商标策略是汇聚单一商标策略和多商标策略优势的更优选择，可以展示良好的商业信誉，凸显产品不同的经营理念。
生产企业可以注册主商标，同时根据不同的产品注册不同的子商标，以迎合不同的消费者群体。
关键观点5: 联合商标品牌策略有助于双方合作被另一方原有的顾客所接受，降低联名双方的营销成本，在经济全球化的大背景下有较大的优势。
企业也可以采取商标、商号和域名一体化策略，维护三者的统一，加强对商标的宣传力度，树立企业的统一形象。
文章预览
商标的运用策略是指以商标的运用为核心，为适应市场变化和取得竞争优势做出的行动。对于不同的企业而言，应当根据自身的资源优势，去选择适合自己的道路。商标代理机构、商标代理从业人员也可以根据委托人的经营状况、市场预期等，理性建议委托人采用、变更商标运用策略。 单一商标策略是指一个企业所生产的所有产品、所提供的所有服务都使用同一件商标。商标不仅承载了识别来源的功能，也承载着商品生产者、服务提供者的商誉。所有产品共用同一件商标，不同消费者对不同产品的信任都可以汇聚到一件商标上，可以大大加快此商标背后良好商誉的凝结。在单一商标策略下，对一件商标的宣传同时可以惠泽所有产品，有利于发挥商标品牌的辐射效应。这种辐射效应不仅有利于新产品的推出，而且有利于产品向不同市场扩张
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