主要观点总结
无糖茶市场竞争加剧,多个品牌争夺市场份额。农夫山泉的无糖茶业务增长显著,东方树叶成为领头羊。其他饮料厂商如东鹏饮料、康师傅控股和统一企业中国也加入竞争。无糖茶产品同质化问题显现,价格战一触即发。中国茶企业面临市场重新洗牌,未来市场格局将呈现双寡头加南北区域竞争态势。
关键观点总结
关键观点1: 无糖茶市场蓬勃发展
近年来,无糖茶市场迅速崛起,各大饮料厂商纷纷加入竞争,市场规模不断扩大。
关键观点2: 农夫山泉无糖茶业务增长显著
农夫山泉的无糖茶业务成为其增长的中坚力量,东方树叶作为大单品,市场份额超过70%。
关键观点3: 市场竞争加剧,产品同质化问题显现
随着更多品牌加入无糖茶市场,产品同质化问题逐渐显现,各大品牌面临激烈竞争。
关键观点4: 价格战一触即发,实际零售价格降至新低
为了争夺市场份额,各大品牌开始打起价格战,实际零售价格已降至新低。
关键观点5: 未来市场格局将呈现双寡头加南北区域竞争态势
随着市场扩容和渠道下沉,无糖茶市场将呈现双寡头竞争态势,不同价格带将诞生多个大单品。
文章预览
火热的无糖茶赛道,不可能让东方树叶一家独享。 今年上半年以来, 无糖茶产品越来越多,规格由小到大,价格越来越低。 一个饮料细分领域,从未如此热闹。 在很短时间里,无糖茶行业的产品同质化、迭代周期加速等问题,就已显露出来。 当一个品类的创新空间不再,市场的攻守各方,都会面临残酷的“血战”。 最难喝的饮料大火 农夫山泉(09633.HK)再次尝到茶的甜,今年上半年,公司包装饮用水业务急转直下,无糖茶成为驱动增长的中坚力量。 当期,公司茶饮料业务实现营业收入84.30亿元,同比增长59.48%,所占公司收入比重为38.0%。 东方树叶是当之无愧的大单品。尼尔森数据显示,今年前6个月, 东方树叶销售增长超过90%,在无糖茶市场份额已超过70%。 10多年前,农夫山泉就着手培育的这瓶茶,曾一度被消费者称为“最难喝的饮料”。 最
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