主要观点总结
本文介绍了格力电器进行品牌焕新的策略与成效。通过开设“董明珠健康家”门店，格力展示了其多元化产品布局和健康生活理念。该策略包括利用场景化体验、科技化交互和生态化服务来重塑零售价值链，推动格力从家电产品制造商向健康生活服务商的转型升级。格力的品牌焕新战略得到了市场的积极响应，门店人气大增，销量良好。此外，格力还通过科技赋能，推出新产品和新场景来深化和扩展品牌与消费者之间的连接，持续提升品牌影响力和竞争力。同时，格力始终站在绿色家电产业的前沿，践行绿色低碳的可持续发展理念，拥有多项与绿色节能相关的领先技术。
关键观点总结
关键观点1: 品牌焕新策略
格力开设“董明珠健康家”门店，以用户健康需求为核心，借助场景化体验、科技化交互、生态化服务，推动品牌从家电产品制造商向健康生活服务商的转型升级。
关键观点2: 市场反响
升级后的门店人气大增，市场销量良好，格力门店的业绩得到了显著提升。
关键观点3: 科技赋能产品
格力通过推出新产品、提供新场景，深化和扩展品牌与消费者之间的连接，持续为品牌注入活力。同时，坚持绿色低碳理念，拥有多项与绿色节能相关的领先技术。
关键观点4: 绿色环保理念
格力始终践行绿色低碳的可持续发展理念，建立绿色家电回收体系，成功入选国家级“绿色工厂”及“绿色供应链管理企业”。
关键观点5: 未来展望
面向未来，格力将沿着多元化健康家电布局、智能制造技术升级、绿色低碳理念深化路线，构建更具竞争力的新质品牌。
文章预览
“以前就知道格力空调好，没想到格力洗衣机也这么厉害，对格力真是要重新认识了。”家住贵州遵义的林女士，最近趁着“董明珠健康家”遵义红花岗店开业优惠，接连下单了好几样“格力造”。 2 月开始，全国多地格力专卖店更名为“董明珠健康家”，这一格力终端渠道的变革引发关注。格力表示，这是格力提出的全新品牌战略，旨在打破消费者“格力 = 空调”的刻板印象。 格力升级品牌背后是对提振消费考题的解答——只有不断提升品牌热力度，才能破解提振消费密码，激发更具韧性和活力的内需市场。 打造品牌强磁场，跑出发展加速度，格力电器积极培育新质生产力、锻造品牌新优势，今年品牌还在 2025 世界品牌莫干山大会上亮相，入选“ 2025 新质品牌力创建”优秀案例。 1 升级品牌 销量显增 “董明珠健康家”承载着格力多元化的产品
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