Alaïa 、Chloé 相继回春，老牌时尚回归大众视野的本质是什么？

主要观点总结

本文介绍了Alaïa和Chloé两个时尚品牌通过任命新的创意总监并实现品牌复兴的历程。两个品牌通过挖掘历史标志性设计、打造爆款单品、回归品牌历史文化和理解消费者需求等方式，实现了品牌的复兴和发展。同时，历峰集团对时装业务的重视和一系列市场试水也促进了品牌的增长。但品牌复兴也面临消费者不直接为品牌买单、需要时间和试错机会等问题。

关键观点总结

关键观点1: Alaïa和Chloé是时尚界的老牌品牌，近期通过新的创意总监实现了品牌复兴。

两个品牌通过不同的方式重新获得消费者关注，例如挖掘历史设计、打造爆款单品等。

关键观点2: 挑选设计师对一个品牌至关重要，新的创意总监往往决定了新的品牌形象和面貌。

Alaïa的Pieter Mulier和Chloé的Chemena Kamali都是对品牌有深刻理解的设计师，他们的上任为品牌带来了新的活力和发展机会。

关键观点3: 老牌时装屋复兴的本质在于吸引年轻消费者和夺回被奢侈品品牌抛弃的入门级奢侈品消费者和中产消费者。

Alaïa等品牌通过设计风格和精准定位重新赢回了这部分消费者。

关键观点4: 历峰集团在时装业务上的野心和一系列市场试水促进了Alaïa和Chloé等品牌的增长。

集团给予设计师更多创意空间，同时也在收购其他品牌来增强其软奢品牌组合。

关键观点5: 奢侈品集团需要给予品牌时间和试错的机会，让消费者开始为品牌名字和品牌的文化内核买单。

但市场情况越来越悲观，奢侈品集团开始失去等待的耐心。